Лингвистическое агентство заказчика занимается переводами для бизнеса на большое количество языков.
Студия парадигма веб сайт разработала лендинг для компании Бюро переводов в Москве. Сейчас нашей задачей являлось создание и оформление социальных сетей. Наполнение профилей контентом и запуск таргетированной рекламы в Facebook и Instagrаm.
Мы начали с создания и регистрации аккаунтов в социальных сетях.
Когда социальные сети были оформлены, мы приступили к наполнению контентом. Cоставили контент-план и написали 10 информационных постов.
Посты рассказывают о деятельности и услугах агентства и развеивают сомнения. Также отвечают на часто задаваемые вопросы. Показывают живые отзывы клиентов. Дают полезную информацию о сайте и том, как рассчитывается перевод.
Каждый пост содержит полезность для целевой аудитории. Размер поста в среднем 1500 символов + хэштеги.
Для качественных текстов наш дизайнер подготовил авторский дизайн постов. Каждый пост получился уникальным и в плане текста, и в плане изображения.
Все этапы работы по подготовке социальных сетей были завершены. После приступили к самому интересному — к подготовке контента для запуска таргетированной рекламы.
Самым быстрым способом получить клиентов из интернета является запуск рекламы. Этим мы и занялись.
Сначала мы определили возраст, местоположение и интересы целевой аудитории. Далее продумали способы привлечения клиентов:
Сразу же создали в Facebook короткую лид-форму с возможностью выбрать интересующую услугу. Разработали и продумали 5 креативов. Определили какие тексты должны быть на них. После чего отрисовали под каждый по 2 изображения. Одно для поста(квадрат), а другое для stories(16:9).
Основываясь на исследовании целевой аудитории подготовили по 3 текста на каждое рекламное объявление. Это необходимо для тестирования и определения самого эффективного. Тексты составлялись по принципу AIDA (Attention, Interest, Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие). Они содержали в себе яркий оффер и информацию об агентстве. Также преимущества и Call to Action (призыв к действию).
Таким образом мы завершили подготовку к запуску рекламы.
Необходимо создавать рекламу с возможностью отключения любого неэффективного объявления одним щелчком мышки.
Для этого и необходимо такое количество разных креативов. В этом проекте у нас получилось 16 отдельных объявлений. Для лид-формы мы не использовали 4 креатива, поэтому количество объявлений меньше. Когда перенесли основные настройки кампании в Facebook сразу добавили дополнительные интересы. Это необходимо для расширения аудитории целевых пользователей.
Протестировав все рекламные объявления мы увидели, какие оказались наиболее результативными и отключили малоэффективные. На данный момент из 16 объявлений запущено только 2. Именно они приносят максимальный результат.
На сайте заказчика установлен Facebook Pixel. Он собирает информацию о людях, переходящих на сайт по рекламе. Также установлена Яндекс Метрика. С ее помощью мы отслеживаем количество посетителей, поведение пользователей на сайте и количество оставленных заявок.
Грамотное использование данных аналитики позволяет настраивать рекламу максимально эффективно и получать как можно больше заявок.